Boticário apresenta #GeraçãoMaChérie para relançamento de Ma Chérie Jeans e Amie

Os cheiros nostálgicos que compuseram o experimento ajudaram as consumidoras a resgatarem memórias da pré-adolescência vivida no período que marca tendência até hoje: balas de canela e iogurte, giz de cera, cheiro de sandália de plástico, hit entre as adolescentes e, para complementar e surpreender, como um item surpresa: as apaixonadas por Ma Chérie encontram as fragrâncias que fizeram parte de suas rotinas por anos: Ma Chérie Jeans e Amie.

#GeraçãoMaChérie: campanha faz comeback de geração e apresenta relançamento de clássicos do portfólio infantil

Criada pela W3haus, do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, #GeraçãoMaChérie pauta no filme a tendência estética dos millenials ou 2YK, como é referenciada nas redes, com decoração e looks da época em questão. "Os anos 90 e 2000 são as últimas décadas que não foram hiperdocumentadas pelos smartphones e redes sociais. Recriar as memórias de quem viveu essa época e convidar a Gen Z para mergulhar na estética nostálgica por meio da inteligência artificial é um presente do Boticário para sua comunidade que vai gerar muita conversa sobre os relançamentos", aposta Natália Fava, diretora de Criação e Conteúdo da W3haus para O Boticário.

Segundo Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a conexão entre o sentimento de saudade e a inovação de ponta para relembrar tais momentos foi o ponto de partida da marca para trazer a comunicação do relançamento. “No ano passado, trouxemos, após centenas de pedidos da nossa comunidade, a versão tradicional do Ma Chérie e continuamos recebendo inúmeros pedidos de consumidores pelas outras variações do produto. Agora, relembramos esses ícones com a materialização, não apenas das fragrâncias e embalagens fiéis às versões originais, mas também retomamos todo o contexto de como foram os anos 90 e 2000”, comenta. A executiva afirma ainda que esse momento para a marca, com a participação de consumidores na experiência sensorial e filme de campanha, é uma forma de retribuição e carinho para toda a comunidade apaixonada pela fragrância e pela jornada do Boticário. “O relançamento veio a pedido deles, por isso, nada melhor que os trazermos como os protagonistas dessa reestreia”, finaliza.

A campanha está integrada aos canais proprietários do Boticário no digital. A estratégia contempla ainda ativações de squad de influenciadores em conteúdos collab com a marca, com curadoria e contratação da Publination e PR da agência PROS. Confira o vídeo completo de #GeraçãoMaChérie nas redes do Boticário.




FICHA TÉCNICA

Nome do projeto: Geração Ma Chérie

Marca: O Boticário

Produto: Ma Chérie Amie e Jeans

Aprovação: Sylvia Branco, Karina Floriani, Caroline Prado Cardoso, Marcos Benedito.




Agência: W3haus

Direção de Criação: Larissa Magrisso, Daniele Almeida, Natalia Fava, Susana Maria.

Criação e Conteúdo: Felipe Lecina Marin, Juliana Kataoka, Dandara Cipriano, Mayara Francolino, Mayrana Galas, Manuela Borchardt, Amanda Vieira de Campos.

Planejamento e Dados: Eduardo Barreto, Tiago Gamaliel, Julianne Shtorache, Manuela Fonseca, Amanda Carolina.

Atendimento: Débora Barbezani, Fernanda Santos, Vanessa Jucá, Rafaela Braga, Maria Fernanda Nunes Mídia: Aline Manha, Stephanie Santos e Renata Manzano.

Produção: Lucas Costa, Hannah Andrade, Maria Eduarda Bueno




Produtora: Studio Horta

Produção Executiva: Getz Mentz

Atendimento: Getz Mentz e Rafael Fogaça

Diretora: Carla Nobre Mendes

Assistentes de Direção: Carolina Do Couto Rosa e Aline Vitor de Abreu

Diretor de Fotografia: Thiago Z Cauduro

Assistentes de câmera: André de Oliveira Alves e Bruno Gabriel da Silva Pereira

Making Of: Vitor Miranda

Operador De Câmera: Lucas Ferreira Peres Pimpinatti Paulino

Logger/ Streaming: Anderson de Oliveira Alves

Estagiário Câmera: Stella dos Santos Azevedo

Chefe de elétrica: Cristian Zinngraf

Assistente de elétrica I: Wellington Robson da Silva Paes de Souza e Icaro Batista de Macedo

Chefe de maquinária: Leocimar de Souza Trecena Junior (Leo Trezena)

Assistente de maquinária I: Celso Guimarães Silva e Rodrigo dos Santos Cabral

Diretor de arte: Luana Ganymedes Pinhanez

Assistente de Arte: Luísa Costa de Oliveira Lima

Produtor de Objeto: Guilherme Henrique Ferreira

Contra Regra: Daniel Dias Pinho Diogo

Assistente Contra Regra: Jorge Eduardo da Silva

Ajudante Objeto: Rafael Sipriano Da Silva Campos, Sergio Dos Santos Souza e Daniel Dos Santos

Produtor de Figurino: Thaysa Jafet Ajaj

Camareira Set: Andrea Matos De Oliveira Alves

Camareira PROVA FIG: Raquel Alves Feitosa Nunes

Make/hair: Feco Andrade

Ass Make/hair: Ana Carolina Ariosa

Coordenadora de Produção: Elizabeth Ganymedes Costa

Diretora de Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro

Assistente de Produção: Larissa Carolina Sanches Ruiz e Alexandre Luiz Da Silva

Técnico de Som: António José De Gouveia

Principais: Juliana Neves Duarte, Emanuelle Ferreira de Moura e Kamilly Mendonça Rodrigues Flores

Editor Filme Hero: Guilherme Bechara

Editor Making Of: Thiago Cerutti

Color: Alan Porciuncula

Burn Color Grading

Produtor Musical: Tiago Abrahão

Coordenador de Pós-produção: Rafael Fogaça

Pós-produção: Gabriel Reinaldo, Pedro Oliveira, Rafael Fogaça

Diretor de Fotografia: Fabio Freitas do Santos

Assistente de Câmera I: Klaus Oti de Ornelas

Chefe de Elétrica: Wagner Wilson Barbosa

Chefe de Elétrica II: Rudney Prudente Santos

Som Direto: Elenton Zanoni

Make/Hair: Amanda Beatriz Barbosa Andrade

Assistente de Produção: Larissa Carolina Sanches

Plato: Evantui de Jesus Moreira

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza -- um compromisso com a beleza livre de estereótipos -- e não realizar testes em animais.   

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

****

E-commerce | Instagram | YouTube | Facebook | Twitter

#GeraçãoMaChérie

Informações à imprensa

Agência PROS

Gabriela Lemos

gabriela.lemos@pros.com.vc

+ 55 11 95282-6097

Beatriz Siqueira

bia.siqueira@pros.com.vc

Mariana Barbosa

mariana.barbosa@pros.com.vc